Faire rayonner Rivière-Éternité
avec P'tit Québec
ACTIVATION DE MARQUE · P'TIT QUÉBEC · RIVIÈRE-ÉTERNITÉ
Une activation de marque réalisée à la main pour transformer un espace rassembleur du village.
Client
P'tit Québec
Agences
Rethink · Parade Studio
Lieu
Rivière-Éternité, Saguenay, Québec
Intervention
Murale · Peinture au sol · Mobilier
Participation
10 citoyens
Production sur place
3 jours
Rôle
Création du concept · Direction artistique · Production · Coordination
Photo de Rethink Studio
Redonner de l'amour aux villages qui font le Québec
Dans le cadre de sa campagne, P'tit Québec souhaitait mettre en lumière des villages d'ici et redonner de l'amour aux communautés qui contribuent à l'identité du Québec.
À Rivière-Éternité, l'objectif était de créer une intervention capable de faire rayonner le village tout en revitalisant un espace commun.
L'activation devait être visuellement forte pour alimenter la campagne et son contenu social, mais surtout créer une expérience mémorable dans la communauté elle-même.
CROQUIS digital sur Ipad
Une activation pensée pour Rivière-Éternité
Le point de départ du concept était simple : la marque devait permettre au village de rayonner plutôt que prendre toute la place.
La palette de couleurs de P'tit Québec constituait le principal cadre visuel. Pour le reste, une grande liberté créative permettait de développer une œuvre propre à Rivière-Éternité.
Les éléments distinctifs du village ont ainsi été intégrés à une composition originale afin de créer un environnement qui pouvait appartenir autant à la campagne qu'à la communauté.
Entre la murale, le mobilier et l'intervention au sol, l'ensemble de la production devait initialement être complété en 3 jours.
À cela s'ajoutait une contrainte difficile à contrôler : la météo imprévisible de la fin de l'été au Saguenay.
La production sur place a finalement été réalisée en seulement trois jours afin de profiter des bonnes fenêtres météo et de livrer l'espace à temps pour l'événement.
RÉALISATION
3 jours
AU-DELÀ DE LA MURALE
Et si une Campagne pouvait aussi devenir un lieu?
À une époque où les marques produisent une quantité immense de contenu numérique, une intervention physique offre une autre façon de créer une connexion.
Murales, installations peintes à la main et expériences participatives permettent à une campagne de sortir de l'écran et de prendre vie dans un espace réel.
Elles créent naturellement du contenu, mais elles peuvent aussi générer quelque chose de plus difficile à reproduire numériquement : une expérience vécue avec la marque.
FOIRES AUX QUESTIONS
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Une activation de marque artistique transforme une campagne ou une identité de marque en expérience physique. Elle peut prendre la forme d'une murale, d'une installation peinte, d'une œuvre au sol, de mobilier personnalisé ou encore d'une expérience participative avec le public.
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Une murale permet de créer une présence physique forte et conçue spécifiquement pour un lieu. En plus de transformer l'espace, elle peut devenir un point de rencontre, générer naturellement du contenu photo et vidéo et offrir au public une expérience avec la marque qui dépasse le contenu numérique.
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Oui. Je peux collaborer directement avec une agence ou une équipe marketing à partir d'un concept de campagne, d'une direction artistique ou simplement d'un objectif. Le mandat peut ensuite couvrir le développement créatif, l'adaptation au lieu, la production et la coordination sur le terrain.
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Oui. La participation peut être intégrée au projet selon le contexte. Pour l'activation P'tit Québec à Rivière-Éternité, dix citoyens ont participé à une journée complète de peinture, permettant à la communauté de contribuer directement à la transformation de son espace.
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Oui. Selon le projet, je peux intervenir de la création du concept jusqu'à la réalisation sur place, incluant la direction artistique, la planification de la production et la coordination des différentes étapes. L'objectif est de permettre à la marque ou à l'agence de travailler avec un seul responsable pour l'ensemble de l'intervention artistique.